“Ogni volta che apre un negozio Conad, riparte anche il lavoro di migliaia di produttori italiani, che sono laspina dorsale del nostro Paese”. Iniziano con queste parole i nuovi spot Conad, on air da domenica 21giugno nei tagli 30” e 15”. La più grande insegna della distribuzione italiana avvia la campagna di comunicazione Ripartiamo Insiemeche porta all’attenzione dei consumatori il lavoro di aziende e produttori italiani grazie a cui è possibileportare in tavola ogni giorno prodotti di qualità, in ogni città e paese.
L’obiettivo è sostenere la ripartenza del Paese, in un momento congiunturale di grande difficoltà dopo illockdown conseguente alla diffusione del Covid-19. Ripartiamo insieme è un invito a scegliere i prodotti delle aziende italiane, che Conad seleziona investendosulle filiere produttive, sulle persone e fornendo risposte concrete e coerenti con i cambiamenti in atto nelPaese e nei modi di consumare.
Le risorse e le energie che dedica alla comunicazione hanno prodotto evidenti risultati anche in termini dinotorietà soprattutto nel periodo di lockdown, raggiungendo la leadership di top of mind e il 96,1% dinotorietà totale. «La comunicazione è un elemento distintivo di Conad, che dà forza al gruppo e lo ha portato a un livello dinotorietà molto alto», sottolinea il direttore customer marketing e comunicazione Conad Giuseppe Zuliani.«Conad ha un legame forte con le comunità in seno alle quali opera e questa campagna ne è la prova:scegliendo di creare un paniere di prodotti che hanno un legame con l’Italia in termini di marchio, di filiera,di materie prime, aiuta in modo concreto il Paese ripartendo da quell’energia che a livello economico esociale può fare da catalizzatore per una ripresa rapida e completa».
Ripartiamo insieme, idea sviluppata da WPP, è anche un key visual, importante per raccontare in un colpod’occhio i tanti ingranaggi che, messi a sistema anche grazie all’impegno di Conad, possono permettereall’Italia di rimettersi in moto.La campagna televisiva sarà amplificata con una campagna digital a supporto, materiali POP, comunicatiradio e materiali OOH
Credits
Agency Wunderman Thompson Italy (WPP group)Executive Creative Director Daniela RadiceCreative Team Pietro Lorusso, Francesco MuzzopappaClient Service Director Giovanna CurtiPlanning Director Monica BotticelliAccount Executive Consuelo DionigiDigital Account Supervisor Sara ComacchioDigital Strategist Arianna BeccalettoProducer Marta ArmandoCdp Indiana ProductionDirector Greg Ferro